ขณะนี้มีของเล่นสูง โค้งมน และเล็กกระทัดรัด เพื่อให้เด็กผู้หญิงสามารถ ‘หาตุ๊กตาที่พูดกับพวกเขาได้’
หลังจากหลายปีของยอดขายที่ลดลงและความสนใจที่ลดลง เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Mattel ได้เปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้รูปแบบใหม่ตอนนี้บาร์บี้มาในรูปร่างใหม่ 3 แบบ ได้แก่ โค้งมน ตัวเล็ก และสูง ทั้งสามขนาดมีอยู่ในเว็บไซต์ของ Mattel พร้อมกับตุ๊กตารุ่นคลาสสิกนี่เป็นข่าวใหญ่สำหรับผู้ผลิตของเล่น ตุ๊กตาบาร์บี้
“โค้งมน” ปรากฏบนหน้าปกนิตยสารไทม์ฉบับล่าสุดซึ่งได้รับ
คำวิจารณ์ว่าตุ๊กตาตัวเดิมนั้นคงมาตรฐานรูปร่างและความงามที่ไม่สมจริง สิ่งที่น่ากังวลสำหรับบริษัทคือ ยอดขายตุ๊กตาบาร์บี้ลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไตรมาสที่แล้ว ลดลง 14 เปอร์เซ็นต์ ยอดขายไตรมาสที่แปดลดลงมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์
แม้ว่าการแนะนำร่างกายใหม่ 3 แบบของ Mattel เป็นเรื่องที่น่าทึ่ง แต่ก็สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่ค่อยเป็นค่อยไปของบริษัทเพื่อทำให้ตุ๊กตาบาร์บี้มีความหลากหลายและเข้าถึงได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น ในช่วงปลายยุค 90 ได้ปรับแต่งสัดส่วนของตุ๊กตาบาร์บี้เพื่อให้สมจริงยิ่งขึ้น เอวของเธอกว้างขึ้น และลดขนาดหน้าอกของเธอลง และเมื่อปีที่แล้ว บริษัทได้เพิ่มตุ๊กตามากกว่า 20 ตัวที่มีโทนสีผิวและสีผมใหม่
รูปร่างใหม่เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญที่สุด และบ่งชี้ว่าในที่สุดบริษัทก็คำนึงถึงข้อกังวลว่าบาร์บี้ทำให้ความคาดหวังที่ล้าสมัยและไม่สมจริงสำหรับเด็กสาว
เครดิตรูปภาพ: ตุ๊กตาบาร์บี้
ที่เกี่ยวข้อง: แนะนำผู้ประกอบการตุ๊กตาบาร์บี้
“เราเชื่อว่าเรามีความรับผิดชอบต่อเด็กผู้หญิงและผู้ปกครองในการสะท้อนมุมมองที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับความงาม” เอเวลิน แมซซอคโค ผู้จัดการทั่วไประดับโลกของกลุ่มผลิตภัณฑ์บาร์บี้กล่าวในแถลงการณ์
นี่ไม่ใช่ภารกิจดั้งเดิมของบาร์บี้ เมื่อตุ๊กตาตัวนี้เปิดตัวครั้งแรกในปี 1959 เธอแลกเปลี่ยนกับจินตนาการ รูปร่างผอมบาง เป็นที่นิยม และสวยด้วยจำนวนอาชีพที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ( เวอร์ชันสำหรับผู้ประกอบการที่เปิดตัวในปี 2014) บาร์บี้ตั้งใจที่จะเป็นตัวแทนของทุกสิ่งที่เด็กผู้หญิงตัวเล็ก ๆ อยากเป็นเมื่อโตขึ้น
แมทเทลกำลังเปลี่ยนวิธีการ โดยอนุญาตให้เด็กผู้หญิงซื้อตุ๊กตาที่สื่อความหมายได้แทนที่จะเป็นความทะเยอทะยาน เป็นกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับตุ๊กตา American Girl ของบริษัท ซึ่งมีสีผม สีผิว และสีตาที่หลากหลายเพื่อให้สาวๆ สามารถสร้างตุ๊กตาที่มีลักษณะเหมือนพวกเธอได้
“ตุ๊กตา [Barbie] ใหม่เหล่านี้เป็นตัวแทนของเส้นสายที่สะท้อนถึงโลกที่เด็กผู้หญิงเห็นรอบตัวมากขึ้น ความหลากหลายของประเภทร่างกาย โทนสีผิว และสไตล์ทำให้เด็กผู้หญิงสามารถค้นหาตุ๊กตาที่สื่อถึงพวกเธอได้” Mazzocco กล่าว
แน่นอนว่าสำหรับบางคน นี่เป็นกรณีที่ยังน้อยไปหรือสายเกินไป แต่ก่อนถึงงาน Toy Fair ซึ่งเป็นงานของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในประเทศที่จัดขึ้นทุกฤดูหนาวในนิวยอร์กซิตี้
เห็นได้ชัดว่า Mattel หมดหวังที่จะลองอะไรใหม่ๆ
“ใช่ บางคนจะบอกว่าเราเล่นเกมช้า” Kim Culmone หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Barbie กล่าวกับTime “แต่การเปลี่ยนแปลงในองค์กรขนาดใหญ่ต้องใช้เวลา”
ระบบสิทธิบัตรไม่สามารถให้ความคุ้มครองเพียงพอสำหรับจำเลยรายย่อยเหล่านี้ซึ่งเผชิญกับความเสี่ยงทางธุรกิจที่สำคัญอยู่แล้ว การศึกษาของ UC Santa Clara พบว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทขนาดเล็กที่เกี่ยวข้องกับการฟ้องร้อง NPE รายงานว่ามี “ผลกระทบด้านปฏิบัติการอย่างมีนัยสำคัญ” รวมถึงการจ้างงานล่าช้าหรือความสำเร็จของเหตุการณ์สำคัญ การเปลี่ยนแปลงในผลิตภัณฑ์ การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ทางธุรกิจ การปิดสายธุรกิจ หรือธุรกิจทั้งหมด และ/หรือการประเมินมูลค่าที่สูญเสียไป บางคนอธิบายว่าการได้รับหนึ่งในข้อเรียกร้องเหล่านี้เป็น “ฆังมรณะ”
ที่เกี่ยวข้อง: หัวหน้าผู้พิพากษา John Roberts เรียกกระบวนการท้าทายสิทธิบัตรของสหรัฐฯ ที่แปลกประหลาด
ดังนั้น ในขณะที่การดำเนินคดีเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาลดลงเล็กน้อยจากช่วงรุ่งเรืองของต้นทศวรรษ 2000 การย้ายข้อมูลไปยังเทคโนโลยีบนคลาวด์ก็มีศักยภาพในการทำให้ธุรกิจขนาดเล็กได้รับความเสี่ยงด้านทรัพย์สินทางปัญญา ดังที่เราได้เห็นในช่วงการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่สำคัญอื่นๆ ข่าวดีก็คือธุรกิจต่างๆ ในปัจจุบันมีเครื่องมือมากขึ้นและดีขึ้นเพื่อป้องกันตนเองจากเจ้าของสิทธิบัตรที่ก้าวร้าว ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากความพยายามของผู้ให้บริการเทคโนโลยีในการทำให้การยอมรับง่ายขึ้นโดยช่วยจัดการกับความเสี่ยงด้านทรัพย์สินทางปัญญา เครือข่าย LOT ซึ่งเป็นผู้นำโดย Google มีเป้าหมายเพื่อลดความเสี่ยงของการฟ้องร้อง NPE ผ่านการให้สิทธิ์ใช้งานชุมชน โปรแกรม Azure IP Advantage ของ Microsoft ช่วยให้ลูกค้าจัดการความเสี่ยงด้านสิทธิบัตรโดยให้ความคุ้มครองเพิ่มเติมและความสามารถในการเลือกหนึ่งใน 10,000 สิทธิบัตรเพื่อใช้ในการต่อสู้คดีฟ้องร้องโดยคู่แข่งหรือบริษัทที่ดำเนินการอื่นๆ Amazon เพิ่งเพิ่มการชดใช้ค่าเสียหายขั้นพื้นฐานให้กับ AWS แต่การคุ้มครองยังล้าหลังกว่าของ Google และ Microsoft แม้ว่าทั้งสองวิธีจะไม่ยุติการยืนยันสิทธิบัตรในทางที่ผิดโดยสิ้นเชิง
Credit : สล็อต
